国际网赚上线“头条圈子”,头条号能教会创作者如何赚

作者:羊毛客app日期:

分类:羊毛客app

      最近一年来,羊毛客app,头条接连孵化多闪、飞聊等社交新品,流量平台大都有横向收割的冲动,好比武侠小说里内力充溢的高手,总要找个宣泄的渠道,头条希望沉淀关系链,加强互动,提升粘性,建立粉丝变现生态,似乎顺理成章。

  以前美团王兴打破边界时,标配的口头禅是“存在未被满足的需求”,这绝对正确,因为不管打车还是外卖,带着补贴的后来者总是受欢迎的。

  但社交呢?

  头条做社交,眼光其实是向内的。

  中国移动互联网的用户增长率已经从2017年的17.1%回落到去年的4.2%,人口红利耗尽,六大派系的流量格局基本固化,此消彼长的增量谈何容易。

  头条真正关心的不是DAU,不是时长,而是把内容生产和消费的关系链沉淀下来,一如今日头条新任CEO陈林所说,实现“流量—粉丝—付费用户”完美路径,也就是通过低门槛社交在自己的体系里封闭商业价值的生长。

  这可以让头条不看别人眼色的解决流量成本问题。

  飞聊上线时,微信限制分享的效率一如多闪,在现实商业环境中,你永远不能期望在别人的花园里收获自己的果实,卧榻之侧岂容他人鼾睡。

  当初头条用智能推荐和内容拿走了市场增量,但用完即走并不稍事停留的用户,对平台的价值有限,所以必须找到让他们沉淀下来的关系链,2017年的头条创作者大会就明确提出1年内孵化1000个百万粉丝账号。

  在头条看来,这种KOL主导的个人圈层配上智能推荐的内容分发,可以一劳永逸的解决流量成本问题,理想状态是,与粉丝结成牢固关系的账号为了自己的“钱景”,会有更强的动力和意愿去维护社群氛围,解决获客问题,平台的工作反而技术化和服务化了。

  头条一直在拉低本来就不高的内容互动门槛,从悟空问答到微头条,从多闪到飞聊,基本就是“强行”把吸粉工具塞到创作者手里,飞聊上线时,头条号平台就发布“公共主页”内测公告,鼓励创作者专注维护自己的粉丝群。

  但头条最看重的还是当年被支付宝放弃的圈子社交。今年1月“头条圈子”开始内测,定位就是给优质账号提供一个与粉丝深度互动的工具,而且注入了营销变现的基因。这种基于兴趣的社区化产品更接地气,内容也更生活化,类似钓鱼、体育、摄影的话题具有高参与性,粉化的用户也可以净化关系链。

      

  观赏鱼、美食、手帐都有圈子

  至关重要的是,圈子非常适合发挥腰部账号(5-20万粉丝)的潜力,即通过稳定高粘性粉丝和私域流量支撑日常变现,这个级别的账号以往很难找到靠谱的商业模式,传统内容平台大多只适合头部账号的变现。

  头条沉淀这种粉丝关系的另一个好处是降低内容补贴成本。

  头条创作者大会是2015年以来的保留节目,打鸡血的方式主要是大力度补贴,比如最开始的千人万元,2016年的10亿短视频补贴等等,但从去年开始,这个策略出现重大调整,用陈林的话说,“低质内容可能通过标题党在短期内吸人眼球,获得了一些灰色流量,但从长期来看,无法获取忠实的用户粉丝,实际价值因此趋近于零。”

  解决的办法是一边提供高效的商业化工具,一边帮助创作者建立生态,理论上说,内容生产门槛越低,互动的比率越高,粉丝的价值越容易变现。

  相比于其他产品,头条圈子正式上线不到3个月,走的是冷启动模式,没有流量扶持,基本是依托无障碍社交自生长,体量不大,但找到兴趣抓手和运营窍门,变现可期。据一些账号的分享,目前收益较多的是投资、减肥、英语类账号,比如有金融账号分享实用的理财、期货知识,有减肥账号通过每天定时分享三餐的健康饮食搭配,都把圈子的收入做到了接近10万元的水平,甚至像赏石文化这样的小众兴趣圈也有相当的互动。

      

  英语和奇石文化也有兴趣圈

  这种社交化也意味着平台与作者,作者与粉丝的关系变化。

  社交通常以两个需求为驱动。

  其一是主观需求,每个人都需要通过社交塑造完美的公众形象,如张小龙所说“发朋友圈是把自己的人设带给所有人,强硬把自己的人设通过朋友圈这样一个方式,再到所有朋友脑袋里面去的这样一个过程。”

  其二是客观需求,KOL要通过社交关系链,将自己变成获取或输出信息的入口,这是个人能力或知识储备的寻租过程。

  头条社交化的出发点大多指向后一种情况。

  圈子可以被认为是门槛最低的移动社交产品,免费圈子类似于贴吧,有一万粉丝就可申请,付费圈子相对考验个人IP的议价能力。

  圈子内容会通过智能推荐在feed流、微头条和其他频道获得流量,平台很大程度上是依赖这个机制在引导圈子文化的议程设置。

  与500人上限的微信群不同,头条希望圈子能够沉淀优质内容,对于这种吸粉又有粘性的赚钱新方法,创作者的热情相当高涨,对头条来说,内容的颗粒度越细微,传播的效果越好,这一直是赖以成功的法宝。

  去年11月创作者平台总经理张超说过,“现在平台有800个账号突破了100万粉丝大关”,但这不是重点,重点是示范效应能否激活腰部账号的创作潜能,后者的变现能力决定了平台的商业价值。

  整个圈子的产品设计非常适合于那些客单价不高、总体销量有限却能持续生产接地气内容的创作者,而且这种由点到面的社交正在深度嵌入头条的产品体系,头条小店、付费专栏、广告撮合之类的商业化工具,着眼点都是激活头条作者的变现能力。

  从挖掘商业护城河的角度来说,圈子社交可能是更适合头条的产品形态。

  年初多闪、马桶和聊天宝三英战微信时,马化腾曾在凌晨发布了一条后来广为流传的朋友圈,“通信强于社交,社交强于社区。如又是陌生人社交很难了,如基于兴趣的社区目前国内也很强了,再细分的垂直社区空间也有。”

  显然他对喊着颠覆口号的陌生人社交并不看好,也不看好垂直兴趣社区,理由是现有产品足够强大,潜台词是这种过于细分的小众圈子,你做好了又有多大想象空间?

  传统社区确实有这种病灶。

  虎扑几年来尝试过多次转型,但种子用户对今天的流行文化有强烈抵触,除了步行街以一种泛社区的生态勉强存活,其他的都不成功,豆瓣小组因为相对封闭,互动氛围稍好,但内容的扩散性很差。

  马化腾的观点没错,但他巧妙回避了流量平台聚合大量垂类兴趣圈的潜在前景。在PC时代落幕之后,大多数社区都退化为垂直兴趣平台,封闭在小圈子里自娱自乐,头条实际上是试图在流量基础上完成用户的重新集结,这在多大程度上成为新的商业护城河,取决于这些账号吸引同好的能力,也取决于运营技巧,更取决于头条有多少耐心。

  头条社交的真正欲求显然不是替代微信,而是通过各种细分产品全面推动账号的粉丝化生态,张小龙在微信公开课上说过,“公众平台不是为自媒体准备的,但确实是被自媒体应用最好的领域,我们其实真的想要服务大家。”

  头条显然认为最好的服务就是教会创作者如何赚钱。

怎样才能在网上赚钱田朴珺:追求女性独立 在努力与拼搏中收获快乐

正如田朴珺本人说过的那样,经常被质疑的一个词就是“独立”,田朴珺倡导女性独立,她曾经写琮一本书叫做《那些钱解决不了的事》,书中主要是写的礼仪和教养,而书中不少金句,显示出了田朴珺一贯的“独立女性”文风。

如:不论资历有多浅,只要你坚持做一件事情,就会有收获;当下已经不属于嫁人等于买保险的时代了,最大的保险就是投资自己;时代是不断前进的,人应该跟上这个潮流等等。

而事实上,田朴珺自己确实是女性独立的模范,在她的身上,有着多个头衔,如演员、专栏作家、制片人、导演、承礼学院院长等等,而且,她把每一件事情都能做到炉火纯青。

前一阵儿,印度首富身家超过马云的消息刷屏了,他们家豪气冲天的生活也让八妹开了眼界。

话说难道有钱人都是这样豪的吗?八妹很好奇,像罗斯柴尔德、洛克菲勒这样的世界顶级富豪家族是怎么样的?

最近看了一本书《那些钱解决不了的事》,从书中,八妹了解到很多名流贵族的为人处世之道。

这本书是以一位职场女性的视角,分享了对待职业、创业的态度,讲述自己亲历的小故事,把自己从精英名人们身上学到的东西总结成实用的观点,帮助更多职场女性树立正确的价值观。

其实,对于所有人普通人来说,多跟精英人群学习和相处,想必只要不笨,都能学到很多东西,这样,你自然不会差到哪里去。

1

在《那些钱解决不了的事儿》中,八妹读到了罗斯柴尔德家族传人的小故事。

雅各布·罗斯柴尔德先生是这个金融家族的第四代掌门人,他可是一个和蔼可亲的老爷子,还特别喜欢帮助人。

当时,田朴珺要办一所生活方式学院,雅各布先生得知这件事以后,表现出很大的热情。他主动提出要帮忙引荐资源,还借了自己的家作为学院举办晚宴的场地。

雅各布先生答应了要参加学院的结业典礼,但由于生病不得已缺席,然而老先生却连发三封邮件表示歉意。

后来,田朴珺带着学员们参观罗斯柴尔德家的庄园,为了不打扰雅各布老先生,只联系了他的秘书。不曾想,一行人到那儿的时候,雅各布先生早已在大门口等候大家,因为他觉得自己上次失约,所以要给田朴珺一个惊喜。

这两件事情其实看起来没那么大,却让人不得不对雅各布老先生心生敬意。

正如田朴珺对雅各布先生的描述:他与人打交道,不傲慢、不自大,并不在意对方的身份地位,并且包容和帮助对方,最重要的是信守自己的承诺。这是雅各布·罗斯柴尔德老先生的为人处世之道。

八妹也是没想到,作为世界上最古老,也是最有钱的贵族家族之一,后人雅各布先生不但热衷于文化事业,还信守承诺、平易近人,这才是真正的贵族身上才会有的素养吧。

书中另一位让人印象深刻的,是一位很酷的女性——英国前首相夫人切丽·布莱尔。

切丽·布莱尔是一位富有传奇色彩的女性,她是伦敦济学院法律学优等生,22岁成为大律师,在成为第一夫人的两年之前,就已经是英国最年轻的王室法律顾问,也是英国第一个拥有全职工作的首相夫人。

这位前首相夫人做过的事相当酷。2001年,切丽·布莱尔的丈夫竞选首相,而她却因为忙自己的工作没有陪同,她也成了英国历史上首位不陪丈夫竞选的First Lady。

这还不算什么,切丽·布莱尔做过更牛的一件事是:作为尼泊尔军方的代理律师,跟英国政府打官司,而且还打赢了。

当被田朴珺问到:“您都成了第一夫人了,为什么还在工作?”

切丽·布莱尔的回答是:“你要知道,我花了25年才有了当时的职业成果。那为什么仅仅因为我丈夫换了工作,我就要放弃呢?”

像切丽·布莱尔这样的女人,真是不佩服都不行。

田朴珺这样总结道:女人最大的自爱,就是可以对自己的生活负责,在生活中保持经济独立,就可以把腰杆挺得很硬。经济独立是人格独立的基础,而只有以这个为前提,才能在感情和事业中找准自己的位置。

这本书中还讲到了很多名人的小故事,田朴珺亲切地称呼雅各布先生罗爷爷,在田朴珺创办“承礼学院”整个过程中,罗爷爷对她帮助极大。

雅各布·罗斯柴尔德、切丽·布莱尔等名人的访谈,都以视频形式收录在《谢谢你》系列大型城市纪录片中。

#p#分页标题#e#

历经采访、拍摄的过程,田朴珺与切丽·布莱尔成了好闺蜜。她加入了布莱尔的公益基金会,两个人一起去越南、印度等国家做公益,帮助当地的贫困地区女性进行创业技能培训,让更多的女人能够靠自己的双手生活得更好。

目前,《谢谢你》系列已经拍摄完成纽约、米兰、伦敦、巴黎等城市,一共采访了上百位名人大咖。独自采访到这么多人,对主持人阅历、知识量的要求也极高,这些还源于田朴珺早年的积累。

2

田朴珺起步于演员,也不排斥尝试其他。

2006年,一次偶然的机会,有人聊到一个项目,没有找到合适的人接,她自告奋勇:“那我来试试吧。”

就这样,她进入了房地产行业。从研究合同、练习谈判,到学习如何成为一个好的商人。

考验总是与幸运结伴而生。

田朴珺做项目时曾遇到过一个领导,脾气不好,通话时随时会挂掉电话,很伤人自尊心。公司里没人愿意跟他打电话,更没人愿意去见他谈事,但这个人又是主管该项目的唯一领导。

当所有人都劝说老板放弃这个项目时,田朴珺挺身而出,觉得去试试吧,大不了被训一顿也就罢了。

她给领导打电话,拨通以后一句话没说完就被挂断。田朴珺也觉得伤自尊,但是转念一想:那我就再打,大不了不停挂,就不信一直不接。

就这样,每两三个小时就给对方打一个电话,对方不停挂掉……连续打了N个电话之后,这位领导拗不过田小姐的“厚脸皮”和毅力,终于接了电话。

当然后来,这个项目就被这个“一根筋”的女生谈了下来。

另一次在谈判席中,双方律师就合作条款的细节问题争执到面红耳赤,甚至到了摔合同走人的僵局。

田朴珺动了个小心思,谈了大半天,估摸着大家都饿了,于是跑到楼下买了菠萝包和饮品。大家吃着美味的点心,现场局面缓和下来,她还开玩笑跟对方说:“吃了我们的点心就要多让一让我们哦。”

有时候一个案子的成败,就在一两个细节的处理上。凭借着不错的智商情商,田朴珺在房地产行业浸泡5年之后,实现了财务自由。

对于职场交际,田朴珺在新书中分享了自己的经验:

在跟人交往之前,先观察人,摸清每个人的性格和脾气,再有针对性地相处。不要在职场拉帮结派,你是来工作的,不是来拜码头认兄弟的。别人的争斗你一定要看见,但绝不参与,因为这是浪费时间和脑细胞。

3

尽管生意做得很好,但早年做演员的有趣经历让田朴珺一直念念不忘。2011年,她决定奔赴美国,进入电影学院,重新当一名学生。

刚到纽约的田朴珺,茫然孤独,是那部经典女性主题美剧《欲望都市》激励了她:女人一定要变聪明、强大,走自己的路。

凭借着前些年在生意场上的历练,田朴珺练就了一身待人接物之道,使得她在纽约也结识了众多大咖,并跟很多人成为朋友,她从这些人身上也收获良多。

这些收获并非物质方面,而是精神层面。

洛克菲勒第四代大卫·洛克菲勒的夫人苏珊,教会她三件事:每天做点好事情;每天在生活中寻找艺术;拒绝使用塑料制品。

从纽约的木匠师傅身上,她看到那种对自己职业的尊重和热爱,苛求完美。

他们对于人生,对于生命的认知和解读都极其深刻。透过他们的思想,田朴珺得以眺望远方,纽约打开了她的国际化视野。

田朴珺希望把自己的所见所闻纪录下来,展示给国人。

从纽约回国之后,田朴珺作为制片人参与了电影《中国合伙人》。在最初,并没有很多人看好这个项目,但她坚持认为,这是一个好故事,于是接过制片人的活儿,在国内和纽约拍摄,片子宣传、请商业大咖客串……最后有了这部揽获中国电影三大奖项的成功商业片。

2014年初,田朴珺成立工作室,开始拍摄“谢谢你”系列大型城市纪录片。

她带着一班人马,扛着摄像机,从纽约到米兰,到伦敦,到巴黎,再到洛杉矶。每个系列的微电影做下来,都要至少拍摄一个月以上。

#p#分页标题#e#

几乎每一个城市,都是田朴珺一个人带着一群男摄像师跑来跑去。尽管行程紧、连轴转,常常令人疲惫不堪,但她想把这个事儿坚持下去,因为于她而言,那是一份事业。

业余的闲暇时间,她会画几幅油画,或者做做室内设计,今年2月,她还拿了“年度跨界设计师”奖。

田朴珺觉得:工作和生活都很重要,需要找到两者的平衡。女人要有独立的事业,拥有自己的兴趣爱好,然后才能很好地去经营一段感情。

4

田朴珺的感情,数度将她推至风口浪尖。

她曾说:“一个女性想在今天的社会立足,该如何看淡美誉和诋毁?是要做个不想出头被人同情的弱者,还是要做个面对一切坚持己路的另类?”

回头看田朴珺与王石的感情,两人虽然年龄相差30岁,但一路走来也是一起经历过事儿的人。

当初王老师遇到人生低谷,田朴珺站出来力挺蓝朋友。田朴珺出新书,王老师也发微博转载,支持自己女朋友,两人的感情看起来很稳定。

田朴珺曾说,自己之所以选择文化产业创业,是因为“既然王老师做了地产,我在这个行业也不可能有超过他的成就,不如选择一个更喜欢的领域。”

好的爱情是你我各自独立,却又并肩行走,彼此对等。

田朴珺希望自己努力成为能与王石比肩、独当一面的女人,这也是她努力工作的原因。

田朴珺自述,采访到《谢谢你》系列所有嘉宾的过程,其实并不容易。

比如91岁的纪梵希先生,一生都很少接受采访的老爷子,需要先面试采访者再决定是否接受采访。

这些传奇人物都有自己的原则和标准,他们接受采访,与任何名利都无关,只有一点:你必须打动他们。

田朴珺之所以能真正打动老先生同意接受采访,是她的眼神,让老先生想起了一生的挚友奥黛丽·赫本。在纪梵希先生的字典里,“真诚”始终是第一位的。

正如纽约著名地产商斯哈珀对她的评价:“Meme(田朴珺英文名)很特别,她并不想从你那儿得到什么,或者有其它的动机。她特别真实,内在很真实,刚见面就有这种感觉,经过一段时间接触之后,羊毛客app,觉得当初对她的感受是正确的。她表里如一,这很吸引我。”

其实,对于田朴珺来说,做演员也好,做导演也罢,总之,不管做什么,她并不是为了独立而独立,而是在努力与奋斗中获得快乐。正如她热心公益事业一样,她参加英国前首相夫人切丽·布莱尔组织的慈善活动时,在在40度高温的印度农村帮助当地女孩子们学习缝纫,对于这些公益事业,田朴珺同样很拼,也很快乐!

相关阅读

关键词不能为空
极力推荐